יצחק לדרברג ודודו יעקב אלימלך היו שותפים בעסקי מסחר בכלי בית: “בית מסחר גדול פרצלין וכלי זכוכית, אמאיל וניקל, עם כל מיני ניר, פנקסים, וכלי כתיבה וציור.” השניים עשו חיל בעסקיהם והשקיעו את כספם גם בנדל”ן. יצחק ביחד עם אשתו אסתר לבית ינובסקי ועם ילדיהם, לא גרו מעולם ב’בית לדרברג’, אלא בדירה מרווחת ברחוב החשמל. בשנת 1929 הבית נמכר לאורולוג, ד”ר יעקב ביקלס, מומחה למחלות הכליות, דרכי השתן והמין. לאחר מותו בשנת 1969, נכתב עליו בעיתון ‘דבר’: “ד”ר יעקב ביקלס, מי שהיה במשך שנים יו”ר ארגון רופאי קופת-חולים ויו”ר ההסתדרות הרפואית בתל־אביב, מת בשבת בתל-אביב בגיל  74. היה ממייסדי ‘בית הרופא’ והקים את החברה האורולוגית אשר עמד בראשה.”

החנות הראשונה שפירסמה את עצמה, כשנפתחה קומת המסחר, באוקטובר 1940, נקראה ‘פרוגרס’ והיא הייתה אחת מתוך ארבע חנויות שהקימו האחים נפתלי ומאיר פלוזניק: “בית האפנה לנעליים (מקודם פורטשטריט, וינה), תל-אביב, אלנבי 116. הפתיחה: יום ג’ 29.10.1940.” לפי עדותו של מיקי פלוזניק, בנו של הבעלים, הוריו ברחו מוינה במארס 1939 והתיישבו ברחוב פיארברג בתל-אביב. האחים פלוזניק הקימו מפעל נעליים ברחוב מקווה-ישראל. אחרי שהבריטים סגרו את אזור בית הדר והפכו אותו למבצר מגודר בשנת 1947, המפעל עבר לרחוב יהודה הלוי. עוד מתוך עדותו של מיקי פלוזניק: “לאחר הקמת המדינה כאשר היו עוברים מצעדים או תהלוכות פורים באלנבי, היינו צופים בהם מעל גבי סולם שהיה בחנות. למיטב זכרוני, בחנות הצמודה הייתה קונדיטוריה בשם לנצ׳נר. אבי נפטר ב-1963.”

בחנות קטנה יותר פעלה הצלמניה של רובין, ולידה חנות התכשיטים של הרשלביץ. בשנת 1940 התמקם במפלס הרחוב, בחזית הפונה לרחוב אלנבי, גם בית הקפה ‘שדרות’ שהפך עם השנים לפופולארי מאד. בית-הקפה מגייס עובדים באמצעות מודעות: “דרוש מזנונאי/ת עם נסיון בסידור סנדוויצ’ים ופלטות.” הבעלים מקס פרזה התגאה במה שנראה בעיניו כחידוש: מרפסת חורף מרווחת, סגורה ומוארת. ‘קפה שדרות’ המשיך לשרת את לקוחותיו הנאמנים במשך 35 שנה.

כיום, שולטת על קומת הקרקע של הבניין ‘מסעדת בנדיקט’ המתמחה בהגשת ארוחות-בוקר לאורך כל היום. הכניסה משדרות רוטשילד 29. 

תחקיר וכתיבה: חגי להב.